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创意文化|文物表情包 “正宫”口红——博物馆文创需创意与文化并行

时间 :2019-03-28 18:45
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 文物表情包  接地气受欢迎

最近甘肃省博物馆推出的一批文物表情包火了 ,这批表情包是这个样子的 ,大家可以随意感受一下 :

仰韶文化 人头形器口彩陶瓶

西汉 木舞俑

仰韶文化 红陶人面像

看了这些表情包 ,网友们感叹 :以前高高在上的博物馆现在越来越接地气了 ,应该是90后上岗了 ,期待以后00后上岗该是啥样 。

还有网友评价 :有种奇怪的萌感 ,其实很多古物都蜜汁呆萌 。围观的网友中还有点赞的 :让高冷的文物更接地气了 ,让文物萌起来 ,唤醒大家对文物保护重要性的认识 。

微博网友评论截图

这些表情包分别来自距今5200年的仰韶文化红陶人面像 、西汉木舞俑 、还有唐代三彩男骑马俑等文物原型 ,据悉 ,此次推出的文物表情包原型共涉及16件文物 。

文物表情包将文物用现代网络语言重新解读 ,迥异于平时严肃冰冷的形象 ,让人感觉幽默 、搞笑还兼带吐槽效果 ,在这些表情包面前 ,网友们突然与动辄有着千百年历史的文物有了认同感和共鸣 ,文物也由此鲜活了起来 。

但同时 ,基于文物本身的文化历史价值 ,甘肃省博物馆网络中心负责人李延强在面对媒体的采访时强调 ,制作表情包的同时 ,还会注意把握严肃与娱乐性之间的平衡 。制作表情包 ,也只是为了希望大家能够更了解甘肃省博物馆 ,更了解文物本身 。

在雅俗共赏的目标中 ,要把握好“度” 。文物承载着一个国家和民族的历史和文化经典 ,在博物馆的推广中 ,既不能一味地高高在上 、曲高和寡 ,也不能刻意流俗 ,对经典造成伤害 。文物表情包是一个好创意 ,但在持续的宣传推广中如何保持高质量的宣传水平和效果 ,还需要投入更多的精力和思考 。

“宫廷范儿”口红 有“同质化”隐忧

继故宫的文创彩妆“宫斗”之后 ,3月21日 ,颐和园也出口红了 ,被戏称为“正宫娘娘风”口红 ,有网友调侃 :口红界上演“宫斗”戏 。相较于故宫口红一天上万支的销量 ,颐和园口红首日4000支的销量还是有很大差距 。甚至有媒体质疑 :颐和园推出口红是“东施效颦” ?

近年来 ,走传统“中国风”路线的化妆品呈现热销趋势 ,这与中国传统文化得到大力宣传和推广的背景有关 ,同时传统元素也对化妆品行业的发展注入了新鲜的血液和发展活力 。但一涉及“宫廷”题材就想到口红和彩妆 ,看到一个案例火了 ,大家跟风而上 ,大IP被这样简单地复制 ,是否会有浪费的嫌疑 ?

微博网友评论截图

对此 ,有网友评论称 :“文创文创 ,关键在创意 ,何必去模仿别人的招数 ,走别人走过的路 ?同样是历史底蕴深厚的大IP ,在发掘自身特色产品上多下功夫 ,出新出彩便只是时间问题 。创新+匠心 ,文创才能焕然一新 。”

避免“同质化” 博物馆文创还需创意与文化并行

近些年 ,博物馆文创产品一直在发展 ,也渐渐有了很大的市场空间 ,就拿北京举例 ,据近日《北京日报》报道 :故宫文创品仅2017年就实现15亿元销售收入 。国家博物馆紧随其后 ,以3000余款文创产品 ,累计实现销售收入约3亿元 。颐和园 、动物园实现了平均每位到园游客消费1元钱的“小目标” ,文创年收入均超过千万元 。国家大剧院 、首都图书馆 、天坛公园 、首都博物馆 、中国铁道博物馆等文化文物单位也各自实现文创收入约400万元 。

从最早的“朕知道了”胶带开始 ,博物馆文创就像打通了任督二脉 ,一下子找到了发力点 ,大大小小的博物馆都在文创产品的开发和博物馆大IP的合作中 ,努力运营好“博物馆等文化场所的最后一个展厅” 。

前段时间卖的大火的故宫口红 ,还有最近颐和园也推出的“正宫”口红 ,网络时代 ,博物馆开始利用得天独厚的文博资源 ,红红火火地开拓起文化衍生品 ,网友们对此举也非常买账 ,但是随着博物馆文创产品的增多 ,也出现了一些不同的声音 ,如今年两会就有代表委员对博物馆文创领域同质化问题提出了质疑 :“你做一个扇子 ,他也做一个扇子 ;你做一个杯垫 ,他也做一个” 。

经历了故宫口红的“火爆” ,颐和园推出的口红依然抢手 ,这说明有创意 ,贴近民众生活的博物馆文创产品具有庞大的市场空间和购买需求 ,但是有需求不代表都要选择趋同的创意开发点 ,如果不对市场进行深入精准地考察 ,就不可能有长期的良性运转空间 。

创意是载体 ,文化是核心 ,博物馆文创产品要创意与文化并行 ,结合自身的文化特点 ,将这些文化转换成人们爱不释手的 、具有差异化的“爆款”产品 ,才是发展的长久之计 。(鲁婧)

来源 : 人民网 责任编辑 :TF002C
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创意文化|文物表情包 “正宫”口红——博物馆文创需创意与文化并行

导读 :文物表情包接地气受欢迎最近甘肃省博物馆推出的一批文物表情包火了 ,这批表情包是这个样子的 ,大家可以随意感受一下 :仰韶文化人头形器口彩陶瓶西汉木舞俑仰韶文化红陶人面像看了这些表情包 ,网友们感叹 :以前高高在

 文物表情包  接地气受欢迎

最近甘肃省博物馆推出的一批文物表情包火了 ,这批表情包是这个样子的 ,大家可以随意感受一下 :

仰韶文化 人头形器口彩陶瓶

西汉 木舞俑

仰韶文化 红陶人面像

看了这些表情包 ,网友们感叹 :以前高高在上的博物馆现在越来越接地气了 ,应该是90后上岗了 ,期待以后00后上岗该是啥样 。

还有网友评价 :有种奇怪的萌感 ,其实很多古物都蜜汁呆萌 。围观的网友中还有点赞的 :让高冷的文物更接地气了 ,让文物萌起来 ,唤醒大家对文物保护重要性的认识 。

微博网友评论截图

这些表情包分别来自距今5200年的仰韶文化红陶人面像 、西汉木舞俑 、还有唐代三彩男骑马俑等文物原型 ,据悉 ,此次推出的文物表情包原型共涉及16件文物 。

文物表情包将文物用现代网络语言重新解读 ,迥异于平时严肃冰冷的形象 ,让人感觉幽默 、搞笑还兼带吐槽效果 ,在这些表情包面前 ,网友们突然与动辄有着千百年历史的文物有了认同感和共鸣 ,文物也由此鲜活了起来 。

但同时 ,基于文物本身的文化历史价值 ,甘肃省博物馆网络中心负责人李延强在面对媒体的采访时强调 ,制作表情包的同时 ,还会注意把握严肃与娱乐性之间的平衡 。制作表情包 ,也只是为了希望大家能够更了解甘肃省博物馆 ,更了解文物本身 。

在雅俗共赏的目标中 ,要把握好“度” 。文物承载着一个国家和民族的历史和文化经典 ,在博物馆的推广中 ,既不能一味地高高在上 、曲高和寡 ,也不能刻意流俗 ,对经典造成伤害 。文物表情包是一个好创意 ,但在持续的宣传推广中如何保持高质量的宣传水平和效果 ,还需要投入更多的精力和思考 。

“宫廷范儿”口红 有“同质化”隐忧

继故宫的文创彩妆“宫斗”之后 ,3月21日 ,颐和园也出口红了 ,被戏称为“正宫娘娘风”口红 ,有网友调侃 :口红界上演“宫斗”戏 。相较于故宫口红一天上万支的销量 ,颐和园口红首日4000支的销量还是有很大差距 。甚至有媒体质疑 :颐和园推出口红是“东施效颦” ?

近年来 ,走传统“中国风”路线的化妆品呈现热销趋势 ,这与中国传统文化得到大力宣传和推广的背景有关 ,同时传统元素也对化妆品行业的发展注入了新鲜的血液和发展活力 。但一涉及“宫廷”题材就想到口红和彩妆 ,看到一个案例火了 ,大家跟风而上 ,大IP被这样简单地复制 ,是否会有浪费的嫌疑 ?

微博网友评论截图

对此 ,有网友评论称 :“文创文创 ,关键在创意 ,何必去模仿别人的招数 ,走别人走过的路 ?同样是历史底蕴深厚的大IP ,在发掘自身特色产品上多下功夫 ,出新出彩便只是时间问题 。创新+匠心 ,文创才能焕然一新 。”

避免“同质化” 博物馆文创还需创意与文化并行

近些年 ,博物馆文创产品一直在发展 ,也渐渐有了很大的市场空间 ,就拿北京举例 ,据近日《北京日报》报道 :故宫文创品仅2017年就实现15亿元销售收入 。国家博物馆紧随其后 ,以3000余款文创产品 ,累计实现销售收入约3亿元 。颐和园 、动物园实现了平均每位到园游客消费1元钱的“小目标” ,文创年收入均超过千万元 。国家大剧院 、首都图书馆 、天坛公园 、首都博物馆 、中国铁道博物馆等文化文物单位也各自实现文创收入约400万元 。

从最早的“朕知道了”胶带开始 ,博物馆文创就像打通了任督二脉 ,一下子找到了发力点 ,大大小小的博物馆都在文创产品的开发和博物馆大IP的合作中 ,努力运营好“博物馆等文化场所的最后一个展厅” 。

前段时间卖的大火的故宫口红 ,还有最近颐和园也推出的“正宫”口红 ,网络时代 ,博物馆开始利用得天独厚的文博资源 ,红红火火地开拓起文化衍生品 ,网友们对此举也非常买账 ,但是随着博物馆文创产品的增多 ,也出现了一些不同的声音 ,如今年两会就有代表委员对博物馆文创领域同质化问题提出了质疑 :“你做一个扇子 ,他也做一个扇子 ;你做一个杯垫 ,他也做一个” 。

经历了故宫口红的“火爆” ,颐和园推出的口红依然抢手 ,这说明有创意 ,贴近民众生活的博物馆文创产品具有庞大的市场空间和购买需求 ,但是有需求不代表都要选择趋同的创意开发点 ,如果不对市场进行深入精准地考察 ,就不可能有长期的良性运转空间 。

创意是载体 ,文化是核心 ,博物馆文创产品要创意与文化并行 ,结合自身的文化特点 ,将这些文化转换成人们爱不释手的 、具有差异化的“爆款”产品 ,才是发展的长久之计 。(鲁婧)

标签 :创意文化 [责任编辑] :TF002C
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